”Vihreä kulta -ohjelma käsittelee metsiä, niiden hoitoa ja käyttöä monipuolisesti ja käytännönläheisesti. Tämä näkyy ohjelman aiheiden sekä asiantuntijoiden valinnoissa. Ohjelma on lyhyessä ajassa onnistunut tavoittamaan niin metsänomistajat kuin muut metsäasioista kiinnostuneet katsojatkin mielenkiintoisella tavallaan kertoa metsäasioista”, sanoo Metsänhoitajaliiton puheenjohtaja Tuula Jusko Vuoden metsäteko -palkinnon luovutustilaisuudessa 8.10.2010. Metsänhoitajaliitto ja Nordea ovat vuodesta 1995 lähtien palkinneet Vuoden metsäteko -palkinnolla ennakkoluulottoman ja näkyvän teon, joka edistää metsätaloutta tai yleistä tietämystä Suomen metsistä. Palkinto koostuu 2000 euron rahapalkinnosta sekä taitelija Voitto Rahkosen puutaideteoksesta.
Nyt esitettävällä Vihreä kullan tuotantokaudella liikutaan metsässä, mutta myös metsän ulkopuolella katsomassa millaisia tuotteita metsästä saadaan. Ohjelmassa nähdään myös julkkisvieraita, metsäluonnon esittelyä sekä tutustutaan erilaisiin metsäisiin ammatteihin. Ohjelmalla on myös omat fanisivut facebookissa sekä verkkosivut, joilla katsojia innostetaan keskustelemaan mm. asiantuntijoiden blogien avulla.
”Vihreä kulta tarjoaa runsaasti tietoa myös niille ihmisille, joille metsäasiat ovat ehkä aikaisemmin tuntuneet kaukaisilta tai vaikeaselkoisilta. Vankalla ammattitaidolla toteutettu ohjelma lisää monipuolisesti tietämystä suomalaisista metsistä ja viestii niiden monista merkityksistä”, sanoo Jusko.
Nordean kehityspäällikkö Sanna Ikävalko kertoo heidän Nordeassa kohtaavan yhä enemmän suurissa kaupungeissa asuvia asiakkaita, jotka ovat perineet metsää ja jotka eivät itse ole lainkaan perehtyneet metsänhoitoon. ”Vihreä kulta -ohjelma tarjoaa kaupunkilaisille etämetsänomistajille helpon kanavan saada tietoa omaan olohuoneeseen”, sanoo Ikävalko.
Ohjelmaa tehdään yhteistyössä tuotantoyhtiö Intervision, UPM-Kymmenen ja MTV3:n kanssa. Ohjelma on saanut katsojilta positiivista palautetta ja katsojaluvut ovat osittaneet että metsäaiheiselle ohjelmalle on tilausta. Edellisellä tuotantokaudella Vihreän Kullan parissa viihtyi parhaimmillaan lähes 300 000 suomalaista/jakso. Myös ohjelmasta tehdyt tutkimukset ovat osoittaneet, että myönteiset mielikuvat metsäalasta ovat kohentuneet merkittävästi Vihreän Kullan katsojien keskuudessa. "Pelkästään se että teemme jo neljättä tuotantokautta, on osoitus ohjelman menestyksestä" sanoo MTV3:n tuotepäällikkö Juha Tuominen
Metsänhoitajaliitto on vuonna 1927 perustettu akavalainen ammattiliitto, johon kuuluu 2700 henkilöjäsentä. Jäsenet ovat metsätieteellisen korkeakoulututkinnon suorittaneita, sitä opiskelevia tai muita metsäalalla työskenteleviä korkeakoulututkinnon suorittaneita. Metsänhoitajan arvonimi myönnetään Helsingin tai Joensuun yliopistosta metsäalalta valmistuneille maatalous- ja metsätieteiden maistereille.
LEHDISTÖTIEDOTE 8.10.2010
UPM-Kymmene In English:
Green Gold gets award
"Green Gold" TV programme awarded the Forest Act of the year
The Association of Finnish Foresters and Nordea Bank have awarded the Finnish TV programme “Green Gold” as the Forest Act of the Year. TV channel MTV3, TV production company Intervisio and UPM, who are all involved in the making of the program, received the award today.
“The TV programme “Vihreä Kulta” has familiarized the viewers with subjects related to forests such as forest use and forestry in a versatile and practical manner. This can be seen in the subjects covered as well as in the experts who have appeared in the programme. The programme has in a short time managed to reach both forest owners and others interested in forest-related issues with its factual but entertaining approach,” says Tuula Jusko, chairman for the Association of Finnish Foresters.
The purpose of the Forest Act of the Year, initiated by the Association of Finnish Foresters, is to annually award an open-minded and outstanding act which promotes forestry and knowledge on Finnish forests. The award was given for the first time in 1995.
"We highly appreciate this award as it is assessed by professionals", comments Aili Piironen, Director, Communications, Forest and Timber Business Area, UPM.
The fourth season episodes of “Green Gold” now airing take the viewers to forests and outside of forests when presenting the different products originating from forests. The programme also features celebrities, nature-related topics as well as different forest-related professions. The programme has its own Facebook pages and a web page dedicated to the programme, where viewers are encouraged with help of experts’ blogs to discuss topics presented in the programme.
